Il Marketing nel 2009, seguendo il trend già preannunciato nel 2008, l’utilizzo di social Network come Facebook e Msn è aumentato e ha coinvolto più di 19 milioni di utenti. Dai dati pubblicati dall’8^ Rapporto Censis/Ucsi, sono 5 i social network più popolari: al fianco di Facebook e YouTube, i due più conosciuti ed utilizzati rispettivamente dal 61,6% e dal 60,9% degli italiani, si denota la conoscenza di Messenger (50,5%), Skype (37,6%) e MySpace (31,8%). I dati stimano inoltre che poco meno di 33 milioni di italiani conoscono almeno un social network e che gli effettivi utilizzatori sono 19,8 milioni.
E proprio questi ultimi dati fanno di Facebook un fenomeno sempre più sociale che non riguarda solo la maggior parte dei suoi fruitori - si stima che sia utilizzato maggiormente dalla fascia 14 - 29 anni – ma anche le generazioni meno internaute – gli immigrati digitali – che comunque conoscono lo strumento almeno solo per il suo nome.
Questa è la forza dei social network: nell’arco degli anni sono diventati luoghi della comunicazione relazionale online rendendo i suoi fruitori appartenenti a una comunità.
Comunità internauta che si collega per mantenere i contatti con gli amici (70,5%), per ritrovare vecchi conoscenze e compagni di scuola (57,8%), o anche solo per socializzare.